Resumen

Objetivo: con el fin de buscar un método para que el vino español abra un mercado más amplio en China, este trabajo analiza las oportunidades y amenazas a las que se enfrenta el vino español en el mercado chino para comprender el mercado vitivinícola de China, y analiza cómo los exportadores españoles de vino exportan vino a China.

Metodología: análisis de datos, búsqueda bibliográfica y estudio de caso. La principal fuente de datos sobre el mercado del vino en China y España se obtiene de la Organización Internacional de la Viña y el Vino (OIV) y las informaciones del caso proceden de la empresa Torres China, principalmente de los contenidos publicados en su sitio web oficial.

Resultados: el estudio revela que los principales competidores del vino español en el mercado del vino chino son Francia, Chile y Australia. Las relaciones económicas y las políticas comerciales entre los países tienen un gran impacto en el comercio del vino. Además, los exportadores españoles de vino deben prestar atención a las características del consumidor del mercado chino para que el vino español establezca una imagen clara entre los consumidores chinos, combinando múltiples canales de distribución en línea y fuera de línea para mejorar el rendimiento en aquel mercado.

Limitaciones: el trabajo identifica diferentes factores que influyen en la exportación del vino español en el mercado chino, pero carece de datos más específicos orientados a analizar en profundidad los diferentes grados de la importancia de estos factores.