Se han registrado alrededor de 46 ejemplos de informes empíricos sobre la segmentación del mercado turístico; se ha llegado a la conclusión de que pocos de estos han reflejado intento alguno por explorar segmentos de mercado desde el punto de vista de la motivación del cliente sin experiencia previa sobre ofertas existentes. Los enunciados del cuestionario diseñados para reflejar una motivación sin haber tenido experiencias previas se basaban en un modelo de 7 clases de motivación y se testearon sobre una muestra de 550 posibles turistas. El factor análisis aislaba seis factores de motivación y el análisis de grupo identificaba seis candidatos de segmentos de mercado. Estos sugerían enfoques alternativos a la promoción del Turismo en Sud- América más allá del tema predominante del ecoturismo.
