Resumen

Marcas líderes y distribuidores. Buenas prácticas de colaboración es una obra de lectura obligatoria, cuyos contenidos la hacen especialmente relevante para el lector que quiere entender los complejos, y a menudo desconocidos, procesos que se desarrollan entre fabricantes y distribuidores para cumplir los objetivos de marketing. Su valor añadido es el desarrollo de numerosos casos prácticos que transmiten la credibilidad de experiencias exitosas narradas en primera persona. Apoyado en más de cien expertos en sus respectivas áreas, José María Vilas hace un recorrido riguroso, pero eminentemente pedagógico, por los principales elementos afines a la estrategia de distribución en gran consumo. La estructura de la obra y sus contenidos la hacen especialmente recomendable para profesionales del área de marketing y como obra de apoyo en la formación especializada (master y posgrados) centrada en la variable distribución.