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Dreams and Needs Factory. Strategies of a consumer society

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Resumen

El presente artículo explora las principales estrategias surgidas en el seno de las sociedades de consumo y consumistas que mediante la comunicación comercial, el marketing y la publicidad han configurado un tipo de ciudadano particular. El consumo traslada su eje de la satisfacción de necesidades propias de las personas hacia un plano mucho más social y cultural en el que la imitación, el estatus y las nuevas formas de integración en la estructura social están íntimamente relacionadas con los bienes y servicios que se consumen. La obsolescencia, la moda, el caos planificado y el hedonismo son algunas de las principales estrategias que se analizan en la presente investigación.