Tesis doctorales en comunicación
Coordinadora: Marta Gimeno Pascual
ESIC Business & Marketing School
NON OMNIS MORIAR
Autor: Millán Atenciano, Miguel ángel
Universidad: Universidad Católica San Antonio
Departamento: Ciencias humanas y religiosas
Fecha de Lectura: 17/04/2015
Programa de doctorado: Doctorado en Bioética
Dirección:
TOMAS GARRIDO, GLORIA MARIA (Directora)
Resumen
El trabajo de investigación multidisciplinar "Non omnis moriar" (no moriré del todo) - citando la oda 3,30-6 del poeta Horacio, tiene como centro referencial la vida- el acontecer humano reflejado en la presencia del Ser, vinculada al pensamiento grecolatino, y completada bajo el influjo del pensamiento judío en su apertura a la alteridad - como ser relacional y diálogico y su sentido cretural.
Como punto de partida, se estudia y reflexiona acerca de la visualización iconográfica de una obra del pintor suizo Paul Klee (1879 - 1940), Muerte y fuego (1940). Inspirándose en el simbolismo de este cuadro nuestro trabajo está subdividido en dos grandes áreas, una primera parte dedicada al análisis filosófico antropológico que tiene al ser como objeto de su reflexión humana, y una segunda parte expresada en diálogo con las imágenes cinematográficas.
En relación con la primera parte antropológico - filosófica están determinadas por la presencia del ser dialógico que presenta el filósofo vienés Martin Buber (1878 - 1965). El valor de la fecundidad anunciado por Emmanuel Lévinas (1906 -1995) y la reflexión hermenéutica de Paul Ricoeur (1913 - 2005).
La segunda parte dedicada al área cinematográfica presente a tres directores de actualidad ligados a un cine de autor o independiente: Alexander Payne (1961), Aki Kaurismäki (1957) y los hermanos Dardenne, Jean Pierre (1951) y Luc (1954). El nexo de unión de estas películas es confrontar la presencia de personajes femeninos que no son ajenos a la realidad de nuestro tiempo ni a las dificultades de nuestros coetáneos, tres grandes conflictos como son la comunicación, la soledad y la angustia existencial pueden verse reflejados en la insistente lucha por la vida de las protagonistas. El aborto aparece como argumento latente en sus relatos, pero su enorme persistencia les ayuda a responder de diversas maneras determinadas por las experiencias vitales que han padecido.
El recorrido junto a estos autores permite reconocer la ontología humana como un espacio de plenitud claramente ligado a lo eterno, no solo por las apreciaciones de este grupo de filósofos que han articulado su pensamiento en la centralidad de lo sagrado para la plena realización del hombre, sino desde la visión de los cineastas donde se manifiesta veladamente la presencia de lo misterioso sin la cual todo humano carecería de vivir la existencia como don.
EFICACIA DE LA COMUNICACIÓN SANITARIA VÍA REDES SOCIALES
Autor: Rando Cueto, Dolores
Universidad: Universidad de Málaga
Departamento: Comunicación audiovisual y publicidad
Fecha de Lectura: 25/01/2021
Programa de doctorado: Comunicación
Dirección:
PANIAGUA ROJANO, FRANCISCO JAVIER (Director)
DE LAS HERAS PEDROSA, CARLOS (Codirector)
Resumen
La tesis doctoral “Eficacia de la comunicación sanitaria vía redes sociales” versa sobre la relación entre la actividad comunicativa gestionada por entidades sanitarias a través de redes sociales y su influencia sobre diferentes públicos.
Aspectos como la brecha entre los objetivos que se persiguen desde los centros sanitarios con su actividad en redes sociales y el grado de cumplimiento de los mismos; la falta de recursos destinados a la comunicación corporativa; la escasa interacción entre los agentes implicados; o la carencia de confianza entre los profesionales de medios de comunicación o de entidades relacionadas con la salud de los mensajes de instituciones sanitarias, se señalan como hipótesis.
El principal objetivo es analizar la eficacia de la gestión de la comunicación que desarrollan corporaciones sanitarias españolas a través de redes sociales para proponer estrategias de mejora que redunden en una mayor calidad de vida y bienestar de la ciudadanía.
Como herramientas metodológicas destacan: análisis exploratorio de literatura científica; observación no participante de webs y redes sociales corporativas; encuestas semiestructuradas y cuestionarios a responsables de la gestión y control de redes sociales de ámbito sanitario; herramientas digitales de análisis cuantitativo; fichas de análisis de mensajes emitidos en redes sociales; entrevistas en profundidad a profesionales con reconocido bagaje en comunicación hospitalaria en redes sociales; así como grupo focal formado por representantes de asociaciones de pacientes y familiares.
Entre los resultados obtenidos se subraya: exigua presencia de centros hospitalarios en redes sociales; baja participación de los ciudadanos en las cuentas de los referidos canales; necesidad de más recursos en comunicación corporativa sanitaria; carencia de formación especializada en la gestión de redes sociales en salud y de tiempo destinado a esta labor; necesidad de un cambio en el contenido de los mensajes de las instituciones sanitarias, sin aportar una visión sesgada de la realidad.
EL FASHION FILM COMO MÁXIMO EXPONENTE DE BRANDED CONTENT
Autor: Rogel del Hoyo, Carla
Universidad: Universidad Complutense de Madrid
Fecha de Lectura: 29/01/2021
Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid
Dirección:
Marcos Molano, María del Mar (Director)
Resumen
Esta tesis doctoral es una investigación sobre el fashion film como máximo exponente de branded content. El fashion film es una obra audiovisual corta ¿de ficción o conceptual ¿promovida por una marca de moda para conectar emocionalmente con el espectador a través de un contenido evocador y aspiracional que produzca un impacto de efecto prolongado en el tiempo. Por su parte, el branded content es una estrategia publicitaria, de reciente implantación, que consiste en dar contenidos de valor creados por marcas que no tienen presencia corporativa.
Los objetivos perseguidos en este estudio son demostrar que el fashion film es un género propio, producto de la hibridación de lenguajes de moda, cinematográfico y publicitario; que se emplea como herramienta promocional de marketing experiencial, basada en una estrategia pull (atraer) en lugar de push (imponer); que ocurre gracias al cambio de paradigma de consumo y comunicación de la digitalidad, dirigiéndose a un usuario prosumidor que rechaza la publicidad invasiva y disuasoria pero premia los contenidos de valor; que apunta al estilo de vida como máxima representación de estatus social digital; que involucra a personalidades destacadas especialmente de la industria cinematográfica para legitimar la calidad de las producciones; que goza de una trascendencia relevante en los sectores audiovisual, publicitario, de diseño y moda.
Para llegar a estos objetivos, hemos prestado especial atención a la metodología, pues profundizar en el marco conceptual es clave para entender la dimensión aspiracional de la moda y, por ende, la impronta de los fashion films. Para ello, hemos analizado la evolución histórica de la indumentaria como representación de la propia identidad.
En el escenario de la digitalidad ¿caracterizado por la globalidad y la ubicuidad?, la comunicación de contenidos modifica por completo su planteamiento provocado por una alteración en el esquema tradicional que pasa de ser unidireccional a bidireccional. Los usuarios se convierten en consumidores profesionales con acceso a una oferta inagotable sobre la cual vuelcan criterios de enorme exigencia. Como consecuencia de ello, se producen cambios relevantes que actúan como detonantes en la aparición del fashion film: primero, el mensaje actual de moda requiere de nuevas herramientas para obtener el efecto fascinador que la convierte en objeto de deseo y consumo; segundo, la publicidad tradicional sufre un descrédito y rechazo generalizado: la persuasión es considerada una intromisión y pierde toda fuerza; por último, el cine convencional se reduce cada vez más al cine comercial, mientras que los contenidos más insólitos y arriesgados se consumen en un entorno digital.
Esta investigación analiza en profundidad más de veinte piezas representativas de las diferentes categorías de fashion film ¿siendo la categorización y clasificación del fashion film una de las principales aportaciones de este trabajo?, estudiando especialmente las cuestiones que atañen a la narrativa cinematográfica, la presencia de marca y la estrategia de comunicación. Previamente, hemos realizado un recorrido por los movimientos cinematográficos y los géneros propios de la televisión que más han influenciado el discurso formal del fashion film. A destacar, el cine primitivo de atracciones, cuyos trucos y recursos expresivos de la imagen para compensar la falta de diálogo se han adoptado para dar forma a los ejercicios de deleite visual más rompedores; las vanguardias, en especial, el surrealismo, que sientan las bases de historias fantásticas o conceptuales en las que el poder de la imagen puede llegar a ser abrumador; la nouvelle vague, asociada al posterior chic parisino, cuna de la alta costura; el videoclip, el spot publicitario y los videojuegos como referentes próximos con fórmulas caracterizadas por la aplicación creativa del diseño, el retoque de color, la incorporación de la música y los efectos especiales.
LA CONSTRUCCIÓN DE LA INNOVACIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN NATIVOS DIGITALES: LOS CASOS DE EL CONFIDENCIAL Y QUARTZ
Autor: Valero Pastor, José María
Universidad: Universidad Miguel Hernández de Elche
Departamento: Ciencias sociales y humanas
Fecha de Lectura: 18/03/2021
Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Ciencias Sociales y Jurídicas por la Universidad Miguel Hernández de Elche
Dirección:
García Avilés, José Alberto (Director)
Carvajal Prieto, Miguel (Codirector)
Resumen
La presente tesis doctoral estudia la construcción de la innovación en los medios de comunicación nativos digitales, en un contexto de continuas transformaciones tecnológicas, sociales y económicas, que obligan a las empresas a buscar productos, procesos, formas organizativas y modelos de negocio que hagan sostenible su actividad. Tras una revisión teórica, se emplea el método del estudio de caso aplicado a El Confidencial y Quartz, dos empresas informativas seleccionadas como referentes innovadores en sus ámbitos geográficos, España y Estados Unidos, escogidas a través de un panel de expertos y un algoritmo compuesto por fórmulas de relevancia social y profesional.
Se recurre a la observación participante y la realización de 20 entrevistas en profundidad con responsables y profesionales de ambos medios, así como otros recursos documentales, para estudiar las configuraciones y dinámicas internas de las compañías en torno a ocho pilares que resultan esenciales para la innovación en periodismo: los perfiles, identidades y roles de los profesionales, la formación de equipos multidisciplinares, la dimensión espacial de las redacciones, los flujos de trabajo, el liderazgo, la creatividad, la cultura corporativa, y la transferencia de conocimientos entre las áreas y los trabajadores que componen las plantillas.
Los resultados revelan que este tipo de organizaciones contratan a profesionales con especializaciones temáticas y técnicas diversas, que constituyen recursos valiosos en la ideación y desarrollo de los productos y la elaboración de los contenidos. Se fomenta la formación de grupos de trabajo heterogéneos para cubrir todas las aristas presentes en las necesidades de los públicos objetivos. Además, para cumplir este objetivo de manera más eficiente, adoptan flujos de trabajo flexibles como las metodologías ágiles, sobre todo en las unidades de producto, ya que permiten el testeo constante de los proyectos ante los usuarios, y su posterior reformulación o desarrollo.
Se constata la efectividad del liderazgo transformacional sobre la capacidad innovadora de las compañías, pues propugna una visión compartida que permite alinear a los trabajadores en torno a objetivos comunes. Así, las empresas promueven la creatividad organizacional por medio de la motivación intrínseca y la autonomía profesional. También se fomenta la transferencia de conocimientos, pues las compañías reparan en los factores que influyen en la difusión de la innovación e intentan influir sobre ellos. El contacto entre las diferentes
profesionales provoca que se genere una cultura organizacional más innovadora. Sin embargo, las áreas más ligadas con el contenido presentan mayores reticencias a la innovación debido a una mayor dependencia de los ritmos de la actualidad, y una identidad profesional más clásica.
En conclusión, esta investigación contribuye a los campos de conocimiento de la empresa informativa y la innovación mediática, pues aporta un marco conceptual holista aplicable al análisis de casos prácticos, estudia la relación entre la innovación y los procesos que conducen a ella, y construye sobre la perspectiva del actor-red para rechazar el determinismo tecnológico. Además, se extraen conclusiones sobre el desempeño de los medios, y se aporta un decálogo de recomendaciones para integrar la cultura de la innovación en estas organizaciones.
LA REPUTACIÓN ONLINE Y EL ENGAGEMENT DE LOS USUARIOS A TRAVÉS DE LAS COMUNIDADES VIRTUALES: UN ESTUDIO EMPÍRICOS OBRE SU INFLUENCIA EN LOS PÚBLICOS DE MUSEOS Y COLECCIONES DE ESPAÑA
Autor: Ruth Fernández Hernández
Universidad: Rey Juan Carlos
Departamento: Economía de la empresa (administración, dirección y organización), economía aplicada II y fundamentos del análisis económico
Fecha de Lectura: 8/01/2021
Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Turismo por la Universidad de Alicante; la Universidad de Málaga; la Universidad de Sevilla y la Universidad Rey Juan Carlos
Dirección:
Dr. D. Fernando E. García Muiña
Dra. Dña. Trinidad Vacas Guerrero
Resumen
Tradicionalmente los museos han sido los encargados de aglutinar, custodiar, conservar y difundir sus contenidos entre todos aquellos que acudían a sus instalaciones, siendo un atractivo turístico fundamental. Hasta la aparición de internet, el modo de acceso a los contenidos de los museos ha sido mediante la visita física o elementos analógicos, como las publicaciones en medios de comunicación convencionales, los catálogos y las monografías. Sin embargo, el desarrollo de internet ha permitido la apertura de los museos a la sociedad desde cualquier lugar del mundo, cualquier día y sin limitaciones de tiempo (Yáñez, Gisbert y Saz, 2013). Los museos se han incorporado a la participación social a través de las herramientas de comunicación digitales buscando una comunicación directa y cercana con sus públicos e invitándoles a ser partícipes mediante sus comentarios, opiniones y valoraciones. Esto ha generado una mayor participación de las personas, influyendo en las decisiones que pueden tomar otras.
En este contexto los museos han tenido que cambiar su forma de relacionarse, así como su forma de trabajar como organización. Han llevado su imagen al ámbito online mediante la creación de páginas web, blogs y perfiles en las redes sociales, además de difundir su contenido utilizando formatos de video, por ejemplo, YouTube o Vimeo y formatos de texto e imagen, como las newsletter. Todas estas herramientas son gestionadas directamente por los museos, bien con personal interno, bien mediante la externalización de este trabajo. Existen otras herramientas digitales, como son las comunidades virtuales de viajes, que no están gestionadas directamente por los museos, pero que son consultadas por sus visitantes antes de tomar la decisión de visitarlos. Estas comunidades recogen información muy valiosa sobre la experiencia de la visita realizada por un usuario, que transmite sus sentimientos, experiencia y opinión de manera libre.
En este contexto, el principal objetivo de la presente investigación es analizar la influencia que tiene la presencia y reputación de los museos en comunidades virtuales, en concreto TripAdvisor, así como conocer el efecto que tienen las valoraciones y opiniones de los usuarios en la decisión de visitar dichos museos por parte de otros usuarios. La relevancia del tema radica en que existen investigaciones sobre la importancia que tiene para los museos estar presente e interactuar con sus usuarios en las redes sociales, pero no existe ninguna investigación que analice la influencia que tienen las valoraciones y opiniones de los usuarios en las comunidades virtuales y cómo esto puede ser un factor de influencia en el público para realizar la visita física.