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El efecto de la credibilidad de los influenciadores de los medios sociales en las intenciones de compra del consumidor a través de la actitud hacia la publicidad

Resumen

Las personas incorporan y utilizan Internet en sus vidas de acuerdo con el desarrollo de la tecnología. Facebook, Twitter, Instagram, que se definen especialmente como herramientas de redes sociales (RS), se encuentran entre las rutinas diarias de las personas. Así, se ha producido una gran transformación en la industria publicitaria de redes sociales. Los influencers de las redes sociales (SMI) surgieron como resultado de facilitar la comunicación en redes sociales. A diferencia de otros estudios evaluados principalmente sobre celebridades y que no detallan cómo el SMI afecta el comportamiento de compra de los consumidores a través de la publicidad, este estudio muestra cómo el SMI afecta el comportamiento de compra del consumidor al considerar el tamaño de la muestra y, por primera vez, se realizó con una encuesta para llenar el vacío en el campo. Este estudio fue un intento de explorar los efectos de los influencers utilizados como complementos de productos en los anuncios de las herramientas redes sociales en los anuncios de los consumidores y las intenciones de compra. De manera estimulante, este estudio explora cómo la credibilidad de SMI afecta la intención de compra del cliente a través de los anuncios. De acuerdo con esto, se utilizó el Modelado de Ecuaciones Estructurales (SEM) para clarificar el modelo y probar hipótesis.