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Imagen corporativa de las empresas de turismo rural de Andalucía: estudio de los atributos percibidos por los clientes actuales o potenciales

Resumen

Tras revisar el concepto de imagen corporativa y el de turismo rural así como las empresas rurales, se ha intentado comprender la realidad y las implicaciones de la imagen corporativa en el destino. La naturaleza de la imagen corporativa como destino de turismo rural es un área con poca y no directa literatura aunque es crucial en términos de implementación del destino turístico. Los resultados obtenidos en este estudio demuestran que los atributos percibidos asociados a cada una de las distintas zonas objeto de estudio de Andalucía son muy diversos y variables, y que no existe aún una imagen única y consolidada de las empresas de turismo rural como destino, con lo cual será difícil identificar o implantar una imagen corporativa única para Andalucía.