Resumen

Objetivo: el objetivo de este artículo es proponer estrategias prácticas de marketing para promover el desarrollo de museos, aportando un equilibrio entre las soluciones financieras y la preservación de las funciones culturales y educativas de los museos.

Metodología: para lograr el objetivo de este estudio, hemos seguido el siguiente proceso metodológico: por un lado, hemos realizado reiteradas y fundamentales visitas personales a museos españoles y chinos, en particular, así como a museos de diferentes países europeos y asiáticos, en general, así que la observación directa es un pilar fundamental para nuestra investigación. Por otro lado, hemos hecho una exhaustiva revisión bibliográfica para extraer información y datos sobre la operativa de los museos con el fin de proponer una aplicación práctica que podría mejorar el marketing en la gestión de los museos españoles.

Resultado: aplicar estas estrategias adecuadas no solo contribuye a solucionar el problema financiero de los museos españoles, sino también logra el objetivo original del museo.

Limitaciones: este artículo se basa principalmente en nuestras observaciones directas a los museos españoles y chinos, aunque se combina con casos de marketing de museos de otros países a los que no se han realizado visitas in situ.

Implicaciones prácticas: el estudio proporciona, según nuestro modesto entender, estrategias prácticas de marketing para que las instituciones museísticas objeto de estudio logren un desarrollo sostenible desde el punto de vista financiero y obtengan la manera más eficiente de comunicarse con el público, teniendo presente las principales misiones museísticas en materia de acopio y preservación de piezas, así como de educación y difusión de sus contenidos.