Resumen

Objetivo: Determinar cómo y de qué manera comunica la marca en el lineal y discernir cómo diferentes parámetros afectan a su comunicación y a la percepción del producto es clave para las empresas. Identificar cómo se percibe es una fase fundamental para las pymes durante el desarrollo estratégico de marketing y comercialización de productos en nuevos mercados.

Metodología: En este trabajo se ha diseñado un modelo teórico de análisis de los componentes de la marca que influyen en su comunicación y que afectan a la percepción del consumidor en el punto de venta.

Resultados: El modelo ha permitido clarificar qué factores externos son relevantes, especialmente los relacionados con los factores ambientales y el entorno cultural. El examen transversal ha permitido dilucidar los componentes para analizar la marca visual, la marca acústica y los componentes del marketing que deben ser analizados para clarificar la fortaleza comunicativa de la marca en nuevos entornos culturales.

Limitaciones: El modelo de análisis de la marca debe ser implementado mediante el diseño de una encuesta y facilitará el ajuste gráfico, así como para determinar debilidades o fortalezas de la marca gráfica o fonética en el país destino.

Implicaciones prácticas: El estudio será de gran utilidad tanto para el diseñador gráfico como para el departamento de marketing de la empresa facilitando un punto de referencia compartida por ambos expertos y ajustar las variables gráficas, fonéticas y de marketing de la marca de manera precisa compartiendo puntos de análisis.