Resumen

En este trabajo se analizan las estrategias de los anunciantes españoles en las redes sociales. El objetivo es conocer el tipo de espacios que estos anunciantes han creado en la red, sus objetivos comerciales y si ofrecen servicios de valor añadido a sus seguidores. Se ha seleccionado la red social Facebook, por ser la que mayor número de usuarios posee a escala global (más de novecientos millones según las últimas cifras) y se ha llevado a cabo un análisis de contenido de los microsites de los anunciantes españoles que más invierten en publicidad online: Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Renault y Orange. Los resultados apuntan a que los grandes anunciantes están apostando por los medios sociales y el éxito de sus estrategias en estos medios radica en la oferta de servicios de valor añadido y promociones exclusivas para los usuarios de sus microsites.