Resumen

El presente artículo revisa las principales aportaciones bibliográficas sobre las diferentes denominaciones y conceptos de las marcas de la distribución con el fin de ver si es posible establecer una definición que englobe a todos los tipos de estas marcas y un término único con el que denominarlas. De esta forma la comunicación que sobre estas marcas realizan los diferentes agentes sociales (investigadores, responsables de su gestión y medios de comunicación social) sería más precisa, pues quedaría claro si la información que se transmite se refiere a la totalidad de las marcas de la distribución o a alguno de sus tipos. La revisión de la literatura incluye referencias de autores españoles y de otros países, fundamentalmente anglosajones, y abarca un extenso periodo de tiempo que va desde los años ’60 hasta la facha actual. Así mismo la revisión bibliográfica incluye diversos tipos de fuentes, como libros, artículos de revistas, tesis doctorales y páginas web entre otros. El artículo pone de manifiesto la profusión de la términos utilizados por los diferentes autores para referirse a las marcas de la distribución, sin que exista una relación unívoca entre cada término utilizado y el concepto al que se refiere el mismo: unas veces se utilizan dos o más términos diferentes para referirse a un mismo concepto: otras veces se utiliza la misma denominación para referirse a dos conceptos distintos: y en ocasiones el mismo término se emplea tanto para designar al concepto global de marcas de la distribución como a alguno de sus tipos. Por ello resulta difícil, establecer la denominación más adecuada y aportar una definición para las marcas de la distribución minorista que no de lugar a equívocos cuando se maneje información referida a las mismas. No obstante, tras el análisis de los términos y conceptos de la bibliografía revisada, se propone una denominación y una nueva definición para las marcas de la distribución, que podría utilizarse de forma generalizada.