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Vol. 25 Núm. 25 (2021): Volumen 25

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Marzo 2021

Publicado: 01/03/2021

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Artículos

Shockvertising como un método para promocionar el contenido de los servicios de transmisión de video bajo demanda

María Dolores Brito-Rhor , Franklin Velasco Vizcaíno , Camila López

12-25
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El engagement y la sorpresa en la comunicación digital de las marcas

Idoia Rúa Hidalgo , María Galmes-Cerezo , María del Cisne Espinosa Jarrín

26-43
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La estrategia de contenidos en YouTube de los principales anunciantes españoles

Araceli Castelló-Martínez , Cecilia Barrilero-Carpio

44-69
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Uso de asistentes virtuales y chatbots para la comunicación de crisis

Gema Bonales Daimiel , Eva Citlali Martínez Estrella

70-91
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El impacto de las plataformas de podcast en redes sociales: Estudio de caso en las cuentas oficiales de iVoox y Anchor en Instagram, Facebook y Twitter

Adrián Caballero-Escusol , Ruben Nicolas-Sans , Javier Bustos Díaz

92-105
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Análisis de la comunicación de empresas europeas y norteamericanas en TikTok

Pavel Sidorenko Bautista , José María Herranz de la Casa , Alba Soledad Moya Ruiz

106-123
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Análisis de las estrategias publicitarias digitales de Inbound marketing de las marcas del sector automoción en YouTube en España

Gema González Carreño , Ana María Rivas Machota , Claudia Ortega Pickmans

124-147
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TikTok medio de divulgación empleado por los viajeros que realizan turismo sostenible

Ariana Paola Herrera Pérez

148-159
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Estrategia de comunicación de los cuerpos de seguridad a través de píldoras audiovisuales en TikTok Policía Nacional y Guardia Civil en España

Eglée Ortega Fernández , Jonattan Rodríguez Hernández

160-185
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Miscelánea

Evaluación de la eficacia de una política de acción comunicativa a través del modelo EPAC Affinity®

Jesús Varela Mallou , Teresa Braña Tobío , Antonio Rial Boubeta

186-203
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Proyectos de Investigación

Proyectos de investigación en comunicación y publicidad

214-223
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Tesis Doctorales en comunicación