TY - JOUR AU - González Penas, Elisa M.ª PY - 2021/01/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Influencia de la marca en el consumo femenino de moda JF - aDResearch ESIC International Journal of Communication Research JA - adresic VL - 24 IS - 24 SE - Artículos DO - 10.7263/adresic-024-05 UR - https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/147 SP - 86-101 AB - <p><strong>Objetivo:</strong> El objetivo de esta investigación es analizar la influencia de la marca y su representación gráfica sobre el producto en el consumo femenino de moda. El estudio aborda el valor de marca como ventaja competitiva.</p><p><strong>Diseño/metodología/enfoque:</strong> Para ello se analiza la literatura previa y se desarrolla una investigación estadística de seguimiento. Se efectúa un cuestionario estructurado en dos fases, con un intervalo de separación de cuatro años, a una muestra de 469 y 230 mujeres, respectivamente.</p><p><strong>Resultados:</strong> Más del 85 % de las mujeres analizadas reconoce que la marca influye en su decisión de compra, y un tercio muestra una amplia predisposición a la firma. En menor medida, dicho interés se traslada al logo como elemento visible en las prendas y accesorios. Se confirma que la logomanía es un fenómeno vigente en la actualidad y una estrategia eficiente para el<br />mercado de la moda.</p><p><strong>Limitaciones/implicaciones: </strong>Estos resultados son de utilidad en la implementación de estrategias de branding específicas en el sector de la moda.</p><p><strong>Originalidad/contribución:</strong> Esta investigación es pionera en analizar la predisposición de la mujer a las marcas y a la presencia de los logos en las prendas y accesorios en su decisión de compra.</p> ER -