@article{Núñez Cansado_Collado Alonso_2013, title={De la era de Gutenberg a la era de Berners Lee: adaptación, evolución y responsabilidad social}, volume={8}, url={https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/62}, DOI={10.7263/adresic-008-05}, abstractNote={<p>La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución económica, comercial, tecnológica, cultural. Tal y como afirma Watzlawick, a comunicar, sobretodo y ante todo. No podemos dejar de comunicar y cada avance tecnológico nos proporciona herramientas más eficaces para poder llevar a cabo esta actividad innata de la especie humana. Los tiempos que vivimos nos obligan a redefinir los modelos de comunicación y partir de un concepto nuevo de consumidor que se enfrenta a los mensajes publicitarios de forma crítica y activa y que dispone de una amplia red para compartir conocimientos y contenidos mediante una comunicación horizontal prácticamente sin barreras. Las estrategias publicitarias y los mensajes dan un giro y por ello, tendremos que volver a definir el concepto de publicidad y las actividades que forman parte de este tipo de comunicación. Qué es publicidad, qué son las relaciones públicas, el marketing de guerrilla…, cuáles son las fronteras de estas actividades. Adaptarse y evolucionar para proporcionar a las marcas y empresas una mayor cobertura y una mayor eficacia.</p> }, number={8}, journal={aDResearch ESIC International Journal of Communication Research}, author={Núñez Cansado, Marian and Collado Alonso, Rocío}, year={2013}, month={jul.}, pages={96–109} }