@article{Álvarez Esteban_2011, title={El discurso de investidura como instrumento de comunicación política en España (1979-2008)}, volume={4}, url={https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/index.php/adresearch/article/view/40}, DOI={10.7263/adresic-004-06}, abstractNote={<p>El marketing político, entendido como un conjunto de estrategias y técnicas dentro de una campaña electoral, suele concluir su labor al finalizar las elecciones. Actualmente en la gestión de las campañas intervienen muchas personas, algunas ajenas al partido, por lo que el mensaje no puede ser asignado completamente a los candidatos. El candidato a presidente del gobierno ha de lograr suficientes apoyos de los grupos parlamentarios de la Cámara para su elección. El discurso de investidura ha de contener las principales líneas programáticas de su partido, así como aquellas incorporaciones necesarias para conseguir la mayoría. El discurso de investidura constituye un mensaje a la sociedad sobre la dirección que tomará un país en los próximos años. Este mensaje puede ser estadísticamente analizado para determinar las características léxicas propias de cada candidato. Además, proporciona una información muy importante para establecer las líneas de actuación y los cambios respecto a políticas anteriores. Hay diez discursos de investidura en España durante el periodo 1979-2008, obteniendo estadísticamente cuatro grupos que corresponden a periodos temporales más que a los autores.</p> }, number={4}, journal={aDResearch ESIC International Journal of Communication Research}, author={Álvarez Esteban, Ramón}, year={2011}, month={jul.}, pages={28–48} }