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Los discursos comunicativos y sus relaciones con el consumo del siglo xxi

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Resumen

El presente artículo expone el resumen de una investigación cuyo objeto de estudio se centra en el análisis de las interrelaciones que se establecen entre los discursos comunicativos y su influencia en los comportamientos de consumo. En el marco de las modernas sociedades capitalistas analizaremos las variables comunicación, cultura y consumo que constituyen los elementos claves de investigación. Se presenta, por tanto, un trabajo de carácter multidisciplinar que trata de explicar un fenómeno tan complejo como el consumo desde una visión integral del contexto social y cultural que aporta un novedoso enfoque socio-comunicativo al análisis del mercado. La metodología empleada Para poder conocer de una forma precisa y rigurosa los discursos comunicativos y sus relaciones con el consumo se basa en un análisis de contenido del código textual sobre una muestra de 500 anuncios gráficos de prensa y revistas generales, donde hemos analizado las apelaciones que se emplean y sirven para definir y conformar los nuevos discursos. El medio gráfico se presenta como el más adecuado para el estudio en tanto que utiliza el texto para acompañar a la imagen con la finalidad de servir como elemento de aclaración y explicación a los conceptos publicitados. Los nuevos discursos comunicativos, definidos a partir del estudio de los consumos especializados, generan una serie de apelaciones propias y significativas para dirigirse a los ciudadanos. El estudio de los anuncios señalados nos ha permitido conocer y poder representar de una forma sistemática y rigurosa las características esenciales y diferenciadoras de cada uno de los discursosque caracterizaban la comunicación publicitaria del siglo XXI.