Resumen

El desarrollo conceptual y estratégico de la comunicación política como un elemento cada vez más importante en el posicionamiento estratégico de los partidos políticos y las instituciones públicas, con el soporte fundamental de los medios de comunicación tradicionales –prensa, radio y televisión-, y los cambios producidos en el modelo clásico tras la irrupción y paulatino asentamiento de las Nuevas Tecnologías –Internet y las redes sociales-, son el punto de partida de este artículo. El objetivo del mismo descansa en la necesidad de ahondar en la evolución y desarrollo de estas estrategias –de la transmisión de ideología a la permeabilización en ellas de técnicas propias del mercado-, acercándonos a esta parcela de la comunicación con un espíritu crítico, desde una perspectiva analítica que nos permita llegar a una síntesis interpretativa del fenómeno. Para ello obtendremos los datos de primera mano que nos acerquen al conocimiento de su evolución, desarrollo y actual situación. El marco teórico que se obtendrá de este estudio servirá como base a posteriores líneas de investigación. El estudio se aborda desde la interpretación de las distintas fuentes originales, que nos permiten investigar las distintas variables en juego. El procedimiento para discriminar las fuentes utilizadas será el muestreo de juicio, primando los autores e instituciones de reconocido prestigio nacional e internacional.