La inserción de la publicidad en Netflix España: comparación con la televisión lineal y satisfacción del usuario
Resumen
Objetivo: Este estudio analiza la inserción de publicidad en Netflix España, un cambio estratégico en su modelo de negocio, comparando sus características con la televisión tradicional (la cadena más vista: Antena 3) y evaluando la percepción de los usuarios sobre el nuevo plan con anuncios.Metodología: Se empleó una metodología mixta. En la fase cualitativa se analizaron anuncios mostrados en Netflix y en la cadena privada Antena 3, examinando su frecuencia, duración, tipo y momento de aparición. En la fase cuantitativa se aplicó una encuesta a 400 personas para evaluar su experiencia y satisfacción con el plan de Netflix con publicidad.
Resultados: Los anuncios en Netflix son menos frecuentes y más breves que los de la televisión tradicional, lo que minimiza la interrupción del contenido. Además, muestran un grado incipiente de personalización basado en datos del usuario. Sin embargo, esta segmentación aún tiene margen de mejora. A pesar de cierta resistencia inicial, la mayoría de los usuarios del plan con anuncios se declara satisfecha, valorando el menor precio como factor clave.
Limitaciones: El análisis se centró en contenidos de la emisión lineal de Antena 3. Se sugiere una futura profundización en el análisis de la personalización de anuncios comparando la plataforma de vídeos que también tiene publicidad y donde están los contenidos de Antena 3 (Atresmedia Player) con Netflix.
Contribución: Este estudio aporta una visión pionera sobre la publicidad en plataformas de pago, proponiendo un marco comparativo con la televisión lineal. Ofrece implicaciones tanto para los anunciantes como para plataformas que buscan equilibrar ingresos y experiencia de usuario.
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Cómo citar
[1]
Fernández-Montalvo, S. and Gallardo-Camacho, J. 2026. La inserción de la publicidad en Netflix España: comparación con la televisión lineal y satisfacción del usuario. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research. 35, (Apr. 2026), e317. DOI:https://doi.org/10.7263/adresic-35-317.