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El fashion film como un nuevo elemento comunicativo en el mundo de la moda: el caso de Nina L’Eau, de Eugenio Recuenco

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Resumen

Objetivo: El fashion film ha surgido como una nueva herramienta de comunicación para las marcas de moda. Este nuevo formato narrativo ha eclosionado en los últimos años, especialmente a raíz de la recesión experimentada por la publicidad convencional. El objetivo de la investigación será abordar esta nueva narrativa publicitaria empleada en el campo de la moda con el fin de poner de manifiesto que forma parte del branded content, ya que ofrece el contenido a partir de una narrativa audiovisual, con un mensaje, experiencia o historia que, de forma intangible, resaltará los valores de la marca y siempre recurriendo a la seducción más que a la promoción del producto.

Diseño/metodología: Se ha utilizado el modelo de Arbaiza y Huertas (2018), inspirado a su vez en la retórica y el discurso persuasivo de Quintiliano, aplicándolo al primer fashion film realizado por el fotógrafo Eugenio Recuenco («My secret») para publicitar un perfume de la casa Nina Ricci. El caso de estudio ha sido elegido por ser el primero televisado y obtener una gran relevancia.

Resultados: Este análisis pormenorizado ha permitido poner de manifiesto que, a pesar de que a priori no tendrían nada que ver, tanto la retórica como el fashion film analizado se fundamentan en la persuasión y en los tres fines principales de la retórica: «enseñar, mover y deleitar».

Limitaciones/implicaciones: Si bien la investigación se centra en un único caso, ofrece una aproximación al valor que estas piezas audiovisuales desempeñan en cuanto recurso a tener en cuenta dentro de la estrategia de comunicación de una marca, que permite gestionar fácilmente valores intangibles.

Originalidad/contribución: Nos encontramos ante un trabajo que pone de manifiesto la importancia de este nuevo formato publicitario en la transmisión de los intangibles de una marca, convirtiéndose en un recurso fundamental en cualquier estrategia de publicidad para posicionarse en la mente del espectador.