Resumen

Desde el nacimiento del libro, la industria editorial ha sufrido una evolución constante y sostenida; los cambios fueron progresivos sin puntos de inflexión determinantes. Este equilibrio perfecto se ha desestabilizado con la irrupción de las tecnologías de la información y las comunicaciones en el mundo digital. Se ha creado un libro electrónico en una realidad en la que se consideraba que el libro impreso era el «soporte perfecto». No se trata de formatos excluyentes, nos encontramos ante presentaciones diferenciadas que evolucionan en la sociedad y alteran los actores de la cadena de valor del sector editorial. En tal sentido, el propósito de esta investigación es «explorar la posible convivencia de los libros en formato impreso y/o digital de forma eficaz y rentable buscando excelencias y mejoras en los productos resultantes». El interrogante está siendo debatido en la actualidad en numerosos artículos pero es remarcable el vacío teórico, bibliográfico y la inexistente metodología científica que aborde la cuestión desde un punto de vista integrador de la industria editorial y más aún desde un enfoque del marketing sectorial. Por lo tanto la investigación ambiciona un objetivo funcional integrador para el marketing editorial a la vez que expone las posibles interrelaciones entre los actores con la finalidad de optimizar el ecosistema del libro. En resumen, la investigación presentada puede colaborar e influir en una mejora en el funcionamiento estratégico y táctico de los departamentos de marketing editorial.