aDResearch ESIC International Journal of Communication Research

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El caso de la televisión valenciana À Punt

En este artículo estudiamos la adaptación al mercado digital de una cadena nativa digital (comenzó sus emisiones regulares en junio de 2018), que ha implantado un modelo multiplataforma (TDT, web, aplicaciones, HbbTV) y está presente en redes sociales.

La campaña de Cruzcampo que resucitó a Lola Flores

En enero de 2021, la marca cervecera Cruzcampo lanzó una campaña publicitaria protagonizada por Lola Flores, artista española de fama internacional fallecida en 1995.

Festivales de música
y marketing experiencial

El impacto del marketing experiencial, a través del patrocinio de festivales de música, como vía idónea para el fomento de relaciones positivas para organizadores, marcas y asistentes.

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Vol. 30 (octubre 2023): "ARTE, TEXTO Y CÓDIGO: EL PODER DE LA TECNOLOGÍA EN LA COMUNICACIÓN DE LAS EMPRESAS"
Fecha límite: 5 de mayo de 2023.

Llamada a artículos para el Vol. 30 (octubre 2023): "ARTE, TEXTO Y CÓDIGO: EL PODER DE LA TECNOLOGÍA EN LA COMUNICACIÓN DE LAS EMPRESAS"

18/10/2022

La revista aDResearch ESIC Revista Internacional De Investigación En Comunicación (https://revistasinvestigacion.esic.edu/adresearch/) invita a la comunidad académica, nacional e internacional, a presentar propuestas de artículos para el volumen XXX, que será publicado en octubre de 2023.

La evolución de modelos predictivos a modelos prescriptivos se ha convertido en una realidad, donde el algoritmo está al servicio de la publicidad, el marketing y la comunicación. Estas constituyen tres disciplinas interconectadas, cuyas líneas divisorias son cada vez más difusas, a pesar de que, paradójicamente, cada uno de estos ámbitos de conocimiento exigen, cada vez mayores grados de especialización. A modo de ejemplo, en el ámbito publicitario, Google proponía sumar a la dupla creativa clásica de copy y arte un tercer vector: lo digital, el código, los datos. Todo ello pone de manifiesto la imprescindible evolución tecnológica en la que estamos inmersos.

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