aDResearch ESIC International Journal of Communication Research

Buscador

El caso de la televisión valenciana À Punt

En este artículo estudiamos la adaptación al mercado digital de una cadena nativa digital (comenzó sus emisiones regulares en junio de 2018), que ha implantado un modelo multiplataforma (TDT, web, aplicaciones, HbbTV) y está presente en redes sociales.

La campaña de Cruzcampo que resucitó a Lola Flores

En enero de 2021, la marca cervecera Cruzcampo lanzó una campaña publicitaria protagonizada por Lola Flores, artista española de fama internacional fallecida en 1995.

Festivales de música
y marketing experiencial

El impacto del marketing experiencial, a través del patrocinio de festivales de música, como vía idónea para el fomento de relaciones positivas para organizadores, marcas y asistentes.

Call for papers

Número monográfico, nº 28 (mayo 2022)
ADAPTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING A LA “NUEVA NORMALIDAD” POST COVID-19

Fecha límite: 11 de febrero de 2022.

Vol. 26 Núm. 26

								Ver Vol. 26 Núm. 26

La temática de este número especial se alinea con el I Congreso Internacional HERMES centrado en el ámbito de la comunicación en sus diferentes vertientes de manera general, pero con especial interés en el papel de la comunicación como vínculo entre la empresa y la sociedad.

Llamada a artículos para el Número monográfico, nº 28 (mayo 2022) ADAPTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING A LA “NUEVA NORMALIDAD” POST COVID-19

Hasta la presente fecha, julio de 2021, existen más de 174 millones de casos confirmados de Covid-19 y más de 3.7 millones de fallecidos a causa del virus (OMS, 2021). Bajo este contexto, el consumidor ha estado expuesto a situaciones tan extremas como aislamientos mandatorios en casa y distanciamiento social que han cambiado su comportamiento de compra (Sheth, 2020). Un reporte reciente indica que el consumidor es ahora más consciente de su gasto, ha perdido su miedo por comprar en línea, ha aprendido a comprar en distintos canales (estrategia de ominicanal), ha probado nuevas marcas, y ha incrustado en sus actitudes la necesidad de estar sano y velar por el bienestar de sus familias (Arora et al., 2020). Sin embargo, nada de esto se compara al impacto que ha tenido este virus en la salud mental de las personas.

Leer más acerca de Llamada a artículos para el Número monográfico, nº 28 (mayo 2022) ADAPTACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING A LA “NUEVA NORMALIDAD” POST COVID-19